Hoy quiero hablar de una nueva red social que he tenido el placer de conocer desde casi casi el principio. Empezó como Coquétame y con sus ganas de expandirse y que se conozca fuera de España, cambió su nombre para hacerlo más internacional, pasando a ser 365 looks. Con este cambio de nombre, quieren decir que en su plataforma tenemos la posibilidad de tener un look para cada día del año.
Su punto fuerte: además de ofrecerte las últimas novedades de las prendas de cada marca, te las muestra en tu página principal en función de tus medidas, gustos y preferencias a la hora de vestir. Si te gusta mucho salir de fiesta, se lo indicas y te ofrecerá más vestidos tipo cóctel que camisas estilo leñador para ir con un estilo más informal.
La red social tiene diferentes secciones donde podemos guardar nuestras prendas favoritas, crear nuestra Wishlist o con las prendas que tenemos en el armario virtual, crear looks para cuando estemos pensando en combinar alguna prenda un lunes a las 7 de la mañana, cuando no sabemos qué ponernos, tengamos las ideas guardadas. Si lo queremos comprar ya, también tenemos el acceso directo a la tienda con la prenda seleccionada.
Además de esto, cada cierto tiempo hacen concursos en los que podemos conseguir regalos muy chulos, desde bolsos de marcas locales que trae Iñaki de sus viajes a Londres o NY valorados en 300€ a sesiones de personal shopper con Iñaki y Alejandra. Hace un mes tuve la suerte de disfrutar con ellos de mi tarde de compras ¡no me lo pude pasar mejor!
Lo que más aprendí fue el poder «informalizar» prendas que me pondría para ocasiones especiales y así hacerlas mas «ponibles» para el día a día. Eso se consigue mezclando estilos. No es lo mismo llevar un vestido lencero con una cazadora de cuero y unas botas altas para salir de copas, que ponerte el mismo vestido lencero con una camiseta de manga larga por debajo, una chaqueta de punto y unos botines para ir a trabajar.
Si queréis entrar, os invito a partir de este enlace. Desde luego, una red social con un toque diferente, más adaptado a nosotros y más personal.
Este fin de año lo he pasado en el otro lado del mundo. Nos fuimos a Japón a ver qué se cocía por allí y no nos dejó indiferentes, por la comida, la arquitectura y sobre todo por la sociedad.
Aquí van los momentos y vivencias destacados:
Hacer el viaje desde España sale más barato con Emirates que con Iberia. Además Iberia hace escala en Londres y Emirates la hace en Dubai. Mucho mejor hacer el viaje hacia oriente de 7h y luego hacer las 10h hasta Tokio. Si no, de Londres a Tokio se te hace eterno.
Emirates funciona mejor en los aeropuertos fuera de su país de origen (ya que en Dubai tienen el aeropuerto oficial). Viajando con Emirates queda todo mejor organizado en los aeropuertos de Madrid y Tokio que en el propio Dubai, por mucho que tengan la T3 donde solo están los vuelos de Emirates.
Emirates discrimina mucho. Si vas en turista no te juntas con business ni con primera. Vayas en la clase que vayas, te excluyen del resto. Si vas en primera te aplauden por ser el ricachón que paga la millonada en hacer el trayecto, si vas en business te hacen fiestas pero también te hacen ver que no eres tan genial como los de primera y si vas en turista ya se ríen en tu cara.
Al llegar a Japón te das cuenta de que reina el silencio, en el taxi, en el hotel, en el restaurante y hasta en la calle (hasta que cae la noche en Shibuya).
El famoso cruce de Shibuya impresiona a partir de las 6pm. Con la luz del día es un cruce como el de Gran Vía en Madrid, o alguno paralelo a Times Square por la mañana, hay gente pero no asusta
El metro de Tokio es barato, funciona de maravilla y como plus, tiene los asientos mullidos y en invierno los sitios calentitos.
Tengo la ligera sospecha de que las japonesas o se cogen mil cistitis o tienen el culo muy sensible, esto segundo también puede ser aplicado al sexo masculino. Dicho esto, entenderéis la relación entre el anterior punto y el siguiente.
El váter japonés más común tiene unos botones en su lateral donde tras terminar de hacer tus necesidades, tienes un botón que echa un chorrito de agua hacia arriba, algunos echan también aire… Ya sabéis para qué. Ah, y el asiento también está calentito.
Se supone que son unos enfermos sexuales, pero solo vimos representaciones manga subidas de tono en Akihabara Electric Town (donde se concentran la mayor parte de tiendas de electrónica de Japón). Y en los sex shops en los que no entré de Shibuya.
No vimos gente vestida de Cosplay por la calle como esperábamos encontrar, ni en pleno Shibuya a las 8 de la noche. Solo un par de chicas haciéndose una foto vestidas de babydolls.
No hay tantas aglomeraciones de gente, agobia más Nueva York o Gran Vía si bajas en el puente de diciembre a ver las luces de navidad.
A los japoneses les encanta hacer colas. Las hacen para todo y de una forma tan ordenada que aunque seas el último detrás de 10 familias con niños, se mueve tan rápido que en un santiamén llega tu turno.
Parece que no hay horas determinadas para comer. Pueden ser las 12 de la mañana y habrá alguien comiendo sushi o pueden ser las 16h y también habrá alguien comiendose un plato de ramen. Parece que cuando tienen hambre, comen lo que pillan.
A la hora de comer tienes tanto donde elegir que agobia un poco. No tienen restaurantes donde haya de todo, tienes el kaiten sushi, donde te sirven mil nigiris diferentes, tienes el de ramen, el de gambas y pollo rebozado de aspecto KFC, el de tempura, el de curry y el de shabu-shabu (lo que vendría siendo una fondue de carne occidental). No hay restaurantes donde puedes pedir tres cosas típicas, tienes que ir de restaurante en restaurante para conseguir comer todos los platos regionales. Eso sí pidas lo que pidas, te traen mil acompañantes con todo. Y luego ten suerte de que en el restaurante tengan carta en inglés de Google Translate.
En muy pocos sitios te entienden en inglés. Es todo por señas y aunque sepan que eres occidental te sueltan parrafadas en japonés a las que solo puedes sonreír y asentir.
Son adorables. Todos. Te hablan sonriendo, con un tono de voz que parece de dibujo animado para niños, son educadísimos, no levantan la voz para nada, te explican todo como pueden y si no lo entiendes llaman a sus compañeros para que entre todos entiendas lo que te quieren decir en japonés-señas.
En rebajas tienen tradición las bolsas sorpresa por las que pagas un precio y te llevas la que quieras con una mezcla de artículos de la tienda. En cada local hay bolsas de este estilo, locales que ponen sus bolsas en torno a los 30€ hasta locales que las tienen por 300€.
Si queréis ver de verdad lo que es la locura de las rebajas, hay que ir a Shibuya 109, el centro comercial donde se adquieren las últimas tendencias, el primer día de la fiesta de los descuentos. Dependientas subidas a escaleras con megáfonos, gritando hasta quedarse afónicas. Todo lleno de gente. Si tienes agorafobia, ahí metido puedes morir de un infarto.
En Shibuya chicas con taconazos, a todas horas. Cortísimas y luciendo pierna en pleno enero también. La moda son botas por encima de la rodilla y minifaldas que son cinturones anchos. O eso o cualquier conjunto con veinte estampados diferentes que no pegan ni con cola y unas UGG de cualquier color.
Los iconos de WhatsApp que no conocías, los encuentras repartidos por Japón. Su forma de decir no es la muñeca con los brazos cruzados, no moviendo el dedo índice. Todos los iconos de comida están en cada tipo de restaurante específico. Las decoraciones extrañas como el macetero con los bambús existen y son un símbolo de bienvenida al año nuevo.
Así pues, os animo y recomiendo que si tenéis oportunidad de ir a Japón, lo hagáis de cabeza, es una experiencia estupenda y se aprende mucho de las costumbres de los demás.
Ayer tuve la suerte de poder probar las Google Glass. Eso me hizo muy muy muy feliz. Fue una experiencia fantástica, como vivir en la vida real una experiencia futurista.
Veías todo lo que te rodeaba y arriba en una esquina aparecía la información que buscabas en Google, como traducir simultáneamente lo que leías en otro idioma, un mini mapa con tu ubicación y cómo llegar hasta un punto (para mí fue de las mejores utilidades, porque me cuesta mucho orientarme cuando voy a un sitio desconocido), la información de los resultados de un partido… Como muchos sabéis, tiene la opción de hacer una foto a lo que estamos viendo, así como grabarlo. También podemos reproducir un vídeo que tengamos en nuestro móvil o ver una película mientras vamos en el autobús.
La verdad es que me sorprendió mucho lo ligeras y estéticas que son. Además de las funciones que realiza, que cada vez serán más, ya que hay muchos desarrolladores que están haciendo apps para integrarse con Google Glass, tiene un funcionamiento que está estudiado hasta el milímetro. Si nos las roban, Glass sabrá perfectamente que la persona que las lleva puestas no es la dueña de ellas, ya que tiene un sensor que puede ser utilizado para leer nuestro iris para poder identificarnos ¡Google nos tiene fichados! Es un detalle impresionante, ni el Coche Fantástico nos reconocía de este modo.
Estoy deseando que este producto tenga un precio razonable y poder llevarlas encima como un artilugio más.
P.D: la calidad de la foto es shit porque es un selfie con la cámara frontal.
No han pasado ni 24h desde que estrenaron uno de los anuncios más esperados del año. Al igual que Estrella Damm abre las puertas al verano, Loterías da comienzo a la temporada navideña, aunque los supermercados tengan el turrón puesto desde hace un mes. Ayer por la tarde no sé en qué momento estrenaron el spot, pero fue entrar en Twitter y encontrarme a medio timeline criticando y retwiteando a gente que mostraba su opinión sin cortarse un pelo. Yo también descargué mi furia.
Desde mi punto de vista, no es una buena campaña. Me acuerdo cuando leí la noticia de que sería con caras conocidas. En ese momento mis espectativas empezaron a bajar. Luego vi el making of y confié en que podría sorprender con algo bonito. Entonces vi el anuncio. EL ANUNCIO ¿o más bien Pesadilla antes de Navidad? Un videoclip con cinco caras conocidas, versionando a Elvis, en la plaza de Pedraza. Como dice el anuncio de Tuenti, «lo tiene todo papi» todo para poder ser una propuesta bonita, pero al final encontramos un vídeo infumable, y ya cuando vemos a Raphael con sus gestos, el momento Pantene de Marta Sanchez o a Monserrat Caballé dando miedo, podemos pensar un tierra trágame, dime que esto no es verdad. Me ha dejado helada. Con lo bonitas que son las callejuelas, lo único que me gusta del spot son los segundos donde el niño sale corriendo con la vela en las manos.
Este anuncio es mal. Y sí, el concepto «es mal» es peor que decir «es un anuncio malo».
Es verdad que el calvo de la lotería nos tuvo acostumbrados a otra cosa, a anuncios ingeniosos, originales, bonitos, con alegría, ilusión y ganas de disfrutar de la navidad. Cuando GREY trabajó para Loterías, hicieron dos campañas, Fábrica de Sueños y Cazadores de sueños, cargadas de fantasía, llenas de insights y con una producción de cine, era como ver una película corta. Sin embargo para esta campaña, aunque han contado con Pablo Berger, creador de la película muda Blancanieves que ha sido ganadora de diez premios Goya, parece que tanto premio, tanto premio, no ha servido para nada. Este spot no transmite y no ha funcionado para transmitir el mensaje de la navidad al que nos tenían acostumbrados. Con los spots de años anteriores dejaron el listón muy alto.
Menos mal que lo han versionado y han hecho un remake del spot con Backstreet Boys. Sin duda, mucho mejor esta versión que la original. Pasen, vean y rían. Mientras, esperaré a ver el anuncio de Freixenet, otro de los spots más esperados del año.
ACTUALIZACIÓN
Me acaban de comentar vía FB que también se ha hecho una versión con el Rey León. Como veis, cualquier cosa queda mejor que el spot original.
Han sido tres meses de aprendizaje. Tres meses largos si echo la vista atrás y me sitúo a finales de julio recién llegada a Galicia para pasar mis vacaciones de verano. Tres meses cortos si me pongo ahora a pensar en lo rápido que ha pasado el tiempo.
El 22 de julio de 2013 entré por una puerta tipo garaje que tienen en el ático en el edificio Enrique Mariñas, desde donde se ven unas estupendas vistas de La Coruña. Allí llegaba yo sin saber muy bien por quién preguntar, llena de curiosidad, intriga e ilusión por mis primeras prácticas. Pronto apareció quien iba a ser mi tutora de prácticas y empezó a explicarme el funcionamiento del departamento de estrategia. Desde el primer día tuve algo que hacer y fui aprendiendo a analizar el mercado y el consumidor minuciosamente. Como nunca lo había hecho. Se acabaron los ejercicios de clase donde a la hora de hablar del target se clasifica por «mujeres de edad joven». Ahora son mujeres de las que te sabes hasta la talla que usan de pantalón.
Tengo que reconocer que investigación de mercado no es lo que más me apasiona, es muy tedioso, hay que mirar con lupa lo que estás analizando y tienes que tener mucha, mucha, mucha paciencia y saber buscar en Google muy, muy, muy bien. Leer mil estudios de mercado, empaparte de las secciones de RSC de cada marca, bucear en la historia y trayectoria de esa marca e incluso imaginar los valores y creencias que tienen sus trabajadores, porque no siempre viene esa información en sus páginas corporativas. También tienes que estar al tanto de lo que opinan los consumidores sobre esa marca, consultarlo en sus RRSS o en páginas de opiniones sobre productos. Tras esas largas investigaciones terminé proponiendo estrategias de comunicación para marcas ¿y lo mejor? que gustó. No os imagináis la emoción que es sentir que lo que aportas sirve y que le van a dar uso. Como becaria, te sientes útil y es genial.
Tras estar en estrategia asomé la cabeza por creatividad, me llamaba muchísimo y sabía que ahí también podía aprender, por lo que me dejaron entrar en el equipo unos días. La experiencia fue maravillosa, me encantó. Además de aprender a pensar como copy, aumenté mis conocimientos sobre Photoshop y por primera vez vi que las cosas que estaba haciendo en mi pantalla, ya estaban en la página oficial en la pantalla del programador. Era muy gratificante ver que lo que hacía la becaria servía, era útil y ya tenía aplicación real. Esos días no podía volver a casa más contenta. Daba palmas con las orejas.
Para concluir mi aprendizaje de tres meses, toqué el departamento de cuentas. En Coruña estuve con una compañera también becaria primeriza como yo y lo pasamos fenomenal ultimando los detalles para una caja que iban a colocar en dos días en un centro comercial. Era una caja para una promoción, en la cual metes la mano y sacas una bolita que según el color te toca un premio u otro. El problema era que el lugar por el que entraba la mano se veían las bolas, por lo que la gente podía introducir la mano sabiendo a por qué pelota iba. Entonces se nos ocurrió taparlo con unos triángulos de goma eva que recortamos y pegamos con velcro. Fue divertido, volvimos a hacer trabajos manuales como si estuviésemos en la guardería ¿hay departamento de manualidades en alguna agencia?. La misma tarde que colocaron la caja, fui a verla al centro comercial. Me encantaba ver a la gente metiendo la mano por el agujero que habíamos tapado en la agencia, una vez más me sentí útil.
Cuando terminaron las vacaciones volví a Madrid para empezar 2º. A la vez que estudiaba, por las tardes me iba corriendo a la agencia. Allí trabajaba con un cliente que de repente me gusta tanto que lo he añadido a la lista de la compra. Tuve que aprender a ponerme en la piel del departamento de marketing y proponer planes y libros o películas que fuesen de su estilo, para así recomendarlos en su agenda de la web. Aprobaron cositas y en apartados de su web salen propuestas que elegí para ellos, por lo que también me hizo ilusión.
Sin duda han sido tres meses donde he aprendido mucho, de donde me llevo lo mejor, la experiencia ganada, la gente con la que he tratado y las ganas de seguir haciendo prácticas donde sea en el departamento que sea. Aún no tengo claro en qué especializarme, por lo que quiero seguir probando de todo hasta que encuentre lo que de verdad se me da bien.
Además de eso, tengo que decir que ahora cuando veo trabajos suyos, me llegan mucho más que una campaña de otro cualquiera. Llena de orgullo ver el trabajo de los que han sido tus compañeros durante unos meses y cuando ves el resultado final, hace mucha ilusión y te alegras muchísimo por ellos. Cuando ganan un premio Eficacia y estás en la gala aplaudes con más fuerza que nunca, cuando ves un spot que emociona y te saca una lagrimita… Te das cuenta de lo mucho que te aporta trabajar en equipo en una profesión que amas.
Últimamente me he estado moviendo para conseguir que me cojan en algún sitio media jornada pero nadie quiere una becaria ansiosa por aprender de 16h a 19:30h. Así que seguiré en busca y captura de alguna empresa que me acoja sin dejar de asistir a clase. Quiero vivir la experiencia de trabajar en una empresa en temporada alta y no en verano cuando la gente se va de vacaciones y te haces un lío porque con lo que cuesta aprenderse los nombres de la gente que te rodea, van y los que conocías se marchan para descansar y los que no conocías archivas sus nombres para luego no ser capaz de recordarlos. Además de que desde septiembre a junio, las empresas de comunicación están echando humo ¡y hay mil cosas que hacer! Ahí quiero estar metida, en el caos profundo.
No os aburro más, seguiré contando las aventuras de una becaria. Gracias BAP&Conde por esta estupenda experiencia.
Vengo de la universidad de asistir a una clase magistral que nos ha dado Fructuoso Moreno, presidente de TBWA\. Ha sido una charla que no me ha dejado indiferente, pues me ha hecho reflexionar mucho sobre este mundo en el que poco a poco me voy adentrando.
Durante su explicación ha dicho muchas frases a cada cual más interesante que la anterior, pero con la que me he quedado y la que es motivo de este post es la siguiente «Si hubiese más publicitarios, éste sería un mundo mejor». Qué gran razón tiene.
Los publicitarios sabemos comunicar mejor que nadie. Diseñar y producir mejor que nadie. La publicidad transmite los valores y creencias de una marca, tal cual, sin tapujos. Los publicitarios movemos el mundo.
Y gracias a esa maravillosa comunicación que llamamos 360º, conseguimos llegar a miles de personas, generando muchos impactos y muchos de ellos, de verdadera calidad. Con eso conseguimos que las marcas ganen dinero, prestigio, consumidores, fidelizamos a las personas con sus marcas y conseguimos que las adoren.
Todo gracias a nuestra comunicación.
Nuestras estrategias.
Nuestros diseños de campañas.
Nuestras ganas, esfuerzo y motivación por hacer las cosas bien.
Todo ese esfuerzo se traduce en éxito para nuestras marcas y ese éxito se traduce en dinero entrando y saliendo. Eso crea puestos de trabajo, de gente con grandes aspiraciones, de personas comunicando lo mejor que tienen. Pero no todo es dinero, también nos ha comentado que hay personas que ganan un buen sueldo y no son felices, al igual que hay personas que ganan cantidades miserables que derrochan alegría. Ahí es donde se puede ver la pasión por lo que hacen, porque ser feliz no es ganar un dineral y tener la vida resuelta. La felicidad es disfrutar con lo que haces.
Porque al fin y al cabo la publicidad son personas comunicándose con personas y cuanto más entusiasmo ponen esas personas en lo que comunican, mejor consiguen convencer y transmitir los valores que tienen. Todos esos valores que tienen cada uno de ellos forman la cultura de una empresa, de una marca, y gracias a eso las marcas triunfan.
Porque somos personas comunicándonos con personas y en un mundo tan conectado y tan enormemente comunicado, hacerse hueco con nuestros mensajes no es fácil. No todo el mundo vale para dedicarse a esta profesión, pero si notas que esto es lo tuyo, ve a por ello, y si lo haces bien, triunfarás. Con esfuerzo y ganas se pueden cosechar grandes éxitos. Como nos ha dicho Fructuoso, esta carrera es vocacional, si no tienes pasión por lo que estudias y lo que trabajas, este no es tu lugar. El mundo necesita a más personas que amen su trabajo y, sobre todo más publicitarios. Si tienes a un publicitario cerca de ti, considérate afortunado.
Con este post publireflexivo, aprovecho para mostrar mi apoyo a la campaña ¡Publicidad, sí! con la que no puedo estar más de acuerdo.
El otro día fui al espacio DecorAcción donde unos amigos presentaron su proyecto. Se llama ModulUS y es un sistema de diseño modular donde a partir de una serie de piezas que están hechas por defecto puedes elegir los colores para combinarlos como quieras y diseñar tu propio mobiliario.
Como podemos ver en las siguientes fotos, el diseño modular está de moda porque nos permite personalizarlo según nuestros gustos y adaptarlo a los rincones que necesiten un poco de organización. Desde una original estantería a unos cajones que seguro que nos pueden ayudar a mantener el orden en casa de una manera práctica. Si nos aburrimos de esa estructura podemos cambiarlo de sitio y construirnos otro modelo diferente.
Con mmodulUS el problema del orden queda resuelto, al haber piezas de diferentes tamaños, se pueden adaptar a cualquier hueco que tengamos por casa y las ideas que podemos llevar a cabo son infinitas.
Además este concepto usa materiales sostenibles y es respetuoso con el medio ambiente. Una de las cosas más interesantes de este proyecto es su Manifiesto de código abierto, os dejo aquí el principio. Podéis seguir leyéndolo en su blog:
Manifiesto para un diseño de código abierto
… eso que llamamos valores es transferido también a los objetos, los dispositivos o las tecnologías que nos rodean. Diseñar, en otras palabras, no es más que proyectar cosas que la gente quiera poseer, experimentar o sentir. Diseñar, en definitiva, es algo que todos hacemos de forma espontánea, ordinaria y constante.
Yo montaría unas oficinas con este colorido y original mobiliario ¡quedaría de maravilla! 😀
Sí, soy consciente de que llevo mucho muchísimo sin pasar por aquí, pero tengo excusa.
La principal es que estamos en verano y estoy medio de vacaciones. Digo medio porque desde hace un mes estoy de prácticas en la agencia Bap&Conde, en Coruña.
¡Toma ya, prácticas desde mi primer año de carrera! ¿Mola o no mola? Pues claro que mola. Al estar de becaria en el departamento de estrategia, aún no me han filtrado campañas secretas que saldrán en navidad ni campañas secretas del verano que viene, pero bueno, tuve que inventarme campañas y eventos para promocionar una marca gallega. No me voy a hacer autobombo, pero siendo sincera, propuse acciones que ojalá se llevaran a cabo, serían un éxito, de verdad de la buena, lo dice mi instinto femenino. Seguro que saldrían en los blogs de referencia de publicidad y cosas así. Pero bueno, no me voy a hacer ilusiones, que soy becaria, no directora creativa, bajemos de la nube.
Lo dicho, estoy de prácticas y lo estaré hasta septiembre-octubre (hasta que cumpla 3 meses) aunque esos dos meses será en las oficinas de Madrid en horario de tarde, para compaginarlo con la universidad. De hecho, ahora mismo os escribo desde mi mesa rodeada de papeles de una campaña que alguien se dejó en la mesa de la becaria, rodeada de carpetas rojas a juego con la agencia, un lápiz corporativo que aún no han desaparecido de la mesa (cada día desaparece uno) y mi silla con ruedas comodísima pero un poco alta de más, que no me permite cruzarme de piernas cómodamente (problemas del primer mundo patrocinados por una patilarga publicitaria).
¿Qué más? En julio me escapé una semana a Asturias, no pude pasármelo mejor. Ya había estado en Oviedo, así que nos alojamos en unas casas rurales de un amigo que os recomiendo obligo a ir si vais a pasar unos días en el reino de la sidra y el bollu preñau. Las casas rurales son Huerta San Benito, están en Campón de Antrialgo, queda al lado de Arriondas. Desde allí estás en coche a media hora de emblemáticos lugares como Lastres, Covadonga, Cangas de Onís, el mirador del Fitu (increíble), Oviedo… Un lugar ideal para relajarse, disfrutar de la buena gastronomía, de su paisaje. Para mí ¡el norte es mejor que el sur con diferencia!
Otra noticia de la que debo informar es de que ya soy conductora. APTA para la DGT pero deficiente para mis padres. De conducir con mi adorable diesel incalable (miento, algún día se caló) me senté en un coche de gasolina que tiene 12 años y claro, empezó la aventura. Eso no se mueve igual que un diesel cuando estás en un stop y tienes que reanudar la marcha. Tanto es así que en una cuesta arriba parada, tuve que volver a arrancar y si no lo calé doce veces no lo hice ninguna. Me bajé del coche y volvió conduciendo mi madre. Desde entonces freno con el freno de mano, el truco milagroso que en la autoescuela no te enseñan ni jartos de vino.
Así que aquí estoy, en Coruña jugándome la vida en las carreteras de cabras para ir y volver al trabajo. Ya me sé el camino de memoria pero le he cogido una manía al volante que no lo quiero ni ver, aunque ayer y hoy por fin he tenido días donde me dejarían conducir sola sin jugármela. Si algún día soy millonaria tendré chófer. He dicho. Así que puedo esperar sentada, esa no es mi aspiración en la vida.
Si llego viva a septiembre, seguiré contando las novedades de una publicista-intento de conductora-patilarga, que septiembre ¡va a ser mucho septiembre! Lo veo venir, voy a estar de un lado a otro. Empiezo 2º, sigo de prácticas, entro a formar parte de un nuevo proyecto del que ya os informaré, tengo que disfrutar de un premio que me ha tocado de un día de compras con personal shopper de Coquetéame… Ay. Es una temporada de muchas cosas, ¡pero me encanta!
La publicidad para ti es un anuncio, para mí es comunicación 360º.
Publicidad no es grabar un spot en una tarde e irte satisfecho a casa, publicidad son meses de duro trabajo para ser capaz de comunicar a la perfección lo que esa marca necesita.
Esta profesión es de las más bellas en cuanto a mundo profesional, de las que más se trabaja, donde más cuenta el esfuerzo y donde más pasión tienes que ponerle. Y lo digo al mismo nivel que el ser médico, policía, bombero, profesor, arquitecto e ingeniero. Comunicación Publicitaria no es menos por ser de letras, ni menos por ser «un anuncio». Tampoco es menos por hacer esa comunicación que todo el mundo esquiva cuando enciende el televisor, ve un vídeo de Youtube u ojea un periódico.
Hacer publicidad es saber comunicar lo que una marca necesita para atraer a sus consumidores y que quieran elegir su marca por las razones que da el anuncio. La profesión publicitaria es más o menos así:
Una marca que va a una agencia, informa de sus problemas de comunicación o entrega un briefing.
El departamento de cuentas lo estudia, lo lleva a creatividad y trabaja con todos los departamentos de la agencia para llevar a cabo esa propuesta de campaña.
Tras varios meses de trabajo por parte de cada departamento, se crea un anuncio, una gráfica, una cuña de radio, una acción de street marketing, lo que sea, se enseña al cliente y cuando están todos de acuerdo, sale a la luz.
Lo que pasa es que la publicidad no es lo mismo que la buenapublicidad, ahí hay que matizar. Llamamos publicidad a los anuncios de la radio de Boston Medical Group, a Carglass o a Línea Directa. Enhorabuena, son publicidad. Pero no son buenapublicidad. Informan de que existen, para lo que sirve, todo eso en 15 segundos y se van. Nada que ver con una campaña de publicidad exitosa, merecedora de varios premios y si no consigue los premios, al menos es alabada en festivales publicitarios.
Cuando me preguntan qué tal me va la carrera, me emociono, lo cuento con pelos y señales, con una amplia sonrisa en la cara, lo vivo mientras hablo y trato de convencer a la otra persona de que es un mundo maravilloso. No es la primera vez que me pasa, pero cuando termino mi monográfico publicitario me responden «se nota que lo vives», «se te nota en los ojos que le pones pasión a ello», «se nota que estás motivada y disfrutas con tu carrera». Pero vamos a ver ¿cómo no voy a disfrutarlo? si estudiar lo que estudio es lo me está haciendo disfrutar desde que puse un pie en la universidad, ir a clase a que me cuenten cómo comunicar al público lo que una marca necesita, trabajar en ello y que la campaña salga con éxito es una maravilla.
El mundo necesita gente que ame lo que hace. Aún no trabajo, pero cuando tenga que hacerlo estoy segura de que ganas no me van a faltar, ni motivación, ni capacidad de superación. Además, esto debe quedar presente trabajes donde trabajes. Sea en una agencia conocidísima o una más pequeñita. Y no solo en la publicidad, si eres jardinero orgulloso de serlo, también debes verlo así.
Como nos contó Rafa Fortis hace un par de semanas en una masterclass que tuvimos con él, «nosotros tenemos la suerte de poder tener una idea, conseguir que traspase nuestra cabeza y verla hecha», «lo mínimo que podemos hacer es entretener a nuestra gente. Ya que les interrumpimos su vida, al menos vamos a divertirles.»
No podéis decir que para hacer esas campañas se han tirado un par de semanas y listo. Todo eso lleva tantísimo detrás… para que luego te digan «ah, ¿haces publicidad? ¿más anuncios?».
Lo que pasa es que la gente es bastante ignorante y desprecia la publicidad diciendo que no le gusta, pero como diría Risto Mejide, «la gente no huye de la publicidad, la gente huye de la mala publicidad».
Si hay algo que de verdad nos gusta a todos, es la buena publicidad y con ella, se corona Estrella Damm cuando se empieza a acercar el verano. Somos muchos los que esperamos con ilusión a que salga el anuncio que da comienzo a la temporada de relax, buen tiempo, buenos amigos, sol, alegría y disfrute. Al igual que pasa con los anuncios navideños de Freixenet o Loterías. Voy a hacer un breve repaso de los últimos anuncios de Estrella Damm.
2009
Canción: Summercat – Billie The Vision and the Dancers
Lugar: Formentera
Mensaje: «Lo bueno nunca acaba si hay algo que te lo recuerda»
Con este spot Estrella Damm se estrena como el anuncio estrella del verano, el anuncio que consiguió que todos cantásemos la canción «Tonight, tonight, tonight, I wanna be with you tonight…» . Por ser el primero es el que consigue que lo recordemos siempre y que no podamos evitar comparaciones. Es el que estrenó los veranos idílicos que todos querríamos tener. Un anuncio aspiracional en toda regla.
2010
Canción: Applejack – The Triangles
Lugar: Menorca. Puente de San Juan
Mensaje: «A veces lo que buscas está tan cerca que cuesta verlo»
Al año siguiente se lanzan con otro anuncio del mismo estilo, el amor de verano, la atracción y gente joven disfrutando del esta maravillosa época del año. De nuevo, dejándonos con esas ganas de tener un verano así. La canción menos promocionada, no recuerdo oírla en la radio como hicieron con Summercat aunque admito que hace meses empecé a tararearla y me costó horrores recordar de qué anuncio era. Los insights siguen siendo muy similares a los del año anterior.
2011
Canción: Herman Dune – I wish that i could see you soon
Lugar: El Bulli, Gerona
Mensaje: «Las cosas normales pueden ser extraordinarias»
En 2011 el lugar elegido fue el restaurante El Bulli, ya que dejó de ser elBullirestaurante para pasara ser elBullifoundation abriendo sus puertas a partir de 2014 (podéis leer más aquí). Para celebrarlo organizaron una cena informal con 50 platos para amigos, familiares y medios de comunicación. En el spot podemos ver a un joven que es admitido en el Bulli para hacer prácticas antes de que el restaurante cierre la temporada y pase a ser una fundación. También podemos ver la organización y preparación de esta especial cena junto con un pequeño romance de verano que no desentona con el resto de spots anteriores.
2012
Canción: You can’t say no forever – Lacrosse
Lugar: Sierra de Taramuntana, Mallorca
Mensaje: «Cuando amas lo que tienes, tienes todo lo que quieres»
Este año se vuelven a centrar en el buen rollo veraniego con otro anuncio aspiracional, donde vemos la alegría de estar con nuestros amigos de vacaciones, ver a familiares y conocer a alguien nuevo que nos hará que no olvidemos este verano. Se realiza en Sierra de Tramuntana ya que el año anterior se declaró patrimonio de la humanidad por la UNESCO. Con ello quisieron reivindicar la cultura, el paisaje y el estilo de vida del Mediterráneo.
No sé vosotros, pero desde que vi este anuncio el chiste cervecero que hacen en el minuto 2:48, lo de darle a tu amigo con la botella para que se le salga la espuma por fuera, no he podido evitar convertirlo en costumbre. Eso sí, bebed rápido o esperad a que se escape toda la espuma si no estáis cerca de un sitio que no importe manchar. Lo digo por experiencia, ya me he arruinado algún botellín por hacer la broma.
Además de esto, hay un pequeño detalle, en este año cambian la tipografía del mensaje final con respecto a los anteriores. Queda fantástica ¿verdad? mucho mejor que la que usaban antes.
2013
Canción: Shine – Love of Lesbian
Lugar: Casa rural Santa Clara
Mensaje: «Todo depende del cómo y el cómo solo depende de ti»
Estrella Damm define su último anuncio de la siguiente forma: «Arroz, amigos, cervezas, juegos, risas… brindis, sobremesa, chapuzones en la piscina, besos, música… la historia de una tarde de verano con Love of Lesbian y sus amigos que se alarga hasta la madrugada con un concierto improvisado en el que suena su nueva canción Fantastic Shine.» Así lo define la marca y es lo que probablemente pondría en el briefing. Lo que pienso de este anuncio es que es el más flojo de todos. Creo que el mensaje cambia. Se mantiene el concepto de que el verano es para disfrutarlo con los tuyos pero este año se esquiva el amor de verano que muchos buscan tener en esta época del año centrándose más en los amigos de siempre y si ligas mientras, genial, pero es eso es secundario.
Además de esto, creo (puedo estar equivocada) que lo que Estrella Damm intenta es que cambie un poco el posicionamiento de su marca. Dejar de relacionar la cerveza con la playa y fiesta a la orilla del mar. Este año parece que quieren llevarse la cerveza al campo, quizá intentando incentivar el turismo rural. De hecho, este año hacen el anuncio un sitio menos conocido. El spot comienza con un grupo de amigos saliendo del mar, secándose y cogiendo las cervezas para llevárselas a una casa en medio del monte. Como si este año el amigo del responsable de comunicación de Estrella Damm tuviese unas casas rurales y le hubiese chivado un «oye, atrae gente joven a mis casitas que estos solo quieren fiestas playeras». Que me parece perfecto, en verano soy la primera que se va a una casa rural, pero lo tenía decidido antes de ver el anuncio. Soy una publitrastornada y los anuncios aspiracionales suelen conseguir que me identifique con ellos, pero esta vez, creo que este anuncio no es tan aspiracional como el resto.
También hay un detalle que no se me ha escapado. Al final del anuncio aparece un beso entre dos chicas. No me había fijado hasta que vi un comentario de un usuario de Youtube que daba su opinión sobre el anuncio y decía que estaba claro que este año estamos rodeados de hipsters. También dijo algo así como «muy bien eso de poner un beso entre lesbianas» y la marca respondió al comentario diciendo que el beso entre ellas es para hacer un guiño al grupo. Lo cual me parece innecesario. Innecesario el guiño, no el beso. No soy homófoba en absoluto. Pero que eso se haya hecho por hacer el guiño me parece un poco tonto. Sabemos que los grupos de música se ponen nombres que a veces no tienen ningún sentido aparente (igual para ellos significa algo y lo mantienen en secreto, quien sabe), pero Love of lesbian no necesita dos chicas dándose un beso para pensar «ah claro, mira el beso, para que se sepa qué grupo canta la canción». Y si se hace un beso entre dos lesbianas, que pongan un beso gay, qué más da.
Además de esto, con la influencia de las redes sociales, este año se ha lanzado el hashtag #mediterráneamente para que al hablar del spot del anuncio quede todo recogido en un link. Muy bien, como está de moda usar Twitter para todo, la marca también se suma. No tengo queja. Lo que sí me ha parecido curioso es que leyendo Twitter el otro día vi que había una noticia sobre este anuncio diciendo que se había denunciado este spot por hacer una paella que reflejaba muy mal la tradición paellera del mediterráneo por usar ingredientes incorrectos. ¿De verdad era necesario quejarse y ofenderse porque la paella no lleva lo de siempre? Cada uno le echa lo que quiera a su paella, que para eso la cocina. Por si eso no fuese suficiente, también ha recibido queja por la paella por realizar fuego en un lugar donde no está permitido.
Finalmente, si me pongo tiquismiquis diré que en el mensaje final, ese solo no lleva tilde ya que la RAE quitó la norma de diferenciar el solo de estar solo al solo de solamente.
Lo dicho, la paella parece que da más que hablar de lo que pensábamos.
Claudia Dans 