Evolución de la publicidad de Estrella Damm

Si hay algo que de verdad nos gusta a todos, es la buena publicidad y con ella, se corona Estrella Damm cuando se empieza a acercar el verano. Somos muchos los que esperamos con ilusión a que salga el anuncio que da comienzo a la temporada de relax, buen tiempo, buenos amigos, sol, alegría y disfrute. Al igual que pasa con los anuncios navideños de Freixenet o Loterías. Voy a hacer un breve repaso de los últimos anuncios de Estrella Damm.

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2009

Canción: Summercat – Billie The Vision and the Dancers
Lugar: Formentera
Mensaje: “Lo bueno nunca acaba si hay algo que te lo recuerda”
 

Con este spot Estrella Damm se estrena como el anuncio estrella del verano, el anuncio que consiguió que todos cantásemos la canción “Tonight, tonight, tonight, I wanna be with you tonight…” . Por ser el primero es el que consigue que lo recordemos siempre y que no podamos evitar comparaciones. Es el que estrenó los veranos idílicos que todos querríamos tener. Un anuncio aspiracional en toda regla.

2010

Canción: Applejack – The Triangles
Lugar: Menorca. Puente de San Juan
Mensaje: “A veces lo que buscas está tan cerca que cuesta verlo”
 

Al año siguiente se lanzan con otro anuncio del mismo estilo, el amor de verano, la atracción y gente joven disfrutando del esta maravillosa época del año. De nuevo, dejándonos con esas ganas de tener un verano así. La canción menos promocionada, no recuerdo oírla en la radio como hicieron con Summercat aunque admito que hace meses empecé a tararearla y me costó horrores recordar de qué anuncio era. Los insights siguen siendo muy similares a los del año anterior.

2011

Canción: Herman Dune – I wish that i could see you soon
Lugar: El Bulli, Gerona
Mensaje: “Las cosas normales pueden ser extraordinarias”
 

En 2011 el lugar elegido fue el restaurante El Bulli, ya que dejó de ser elBullirestaurante para pasar a ser elBullifoundation abriendo sus puertas a partir de 2014 (podéis leer más aquí). Para celebrarlo organizaron una cena informal con 50 platos para amigos, familiares y medios de comunicación. En el spot podemos ver a un joven que es admitido en el Bulli para hacer prácticas antes de que el restaurante cierre la temporada y pase a ser una fundación. También podemos ver la organización y preparación de esta especial cena junto con un pequeño romance de verano que no desentona con el resto de spots anteriores.

2012

 
Canción: You can’t say no forever – Lacrosse
Lugar: Sierra de Taramuntana, Mallorca
Mensaje: “Cuando amas lo que tienes, tienes todo lo que quieres”
 
 

Este año se vuelven a centrar en el buen rollo veraniego con otro anuncio aspiracional, donde vemos la alegría de estar con nuestros amigos de vacaciones, ver a familiares y conocer a alguien nuevo que nos hará que no olvidemos este verano. Se realiza en Sierra de Tramuntana ya que el año anterior se declaró patrimonio de la humanidad por la UNESCO. Con ello quisieron reivindicar la cultura, el paisaje y el estilo de vida del Mediterráneo.

No sé vosotros, pero desde que vi este anuncio el chiste cervecero que hacen en el minuto 2:48, lo de darle a tu amigo con la botella para que se le salga la espuma por fuera, no he podido evitar convertirlo en costumbre. Eso sí, bebed rápido o esperad a que se escape toda la espuma si no estáis cerca de un sitio que no importe manchar. Lo digo por experiencia, ya me he arruinado algún botellín por hacer la broma.

Además de esto, hay un pequeño detalle, en este año cambian la tipografía del mensaje final con respecto a los anteriores. Queda fantástica ¿verdad? mucho mejor que la que usaban antes.

2013

Canción: Shine – Love of Lesbian
Lugar: Casa rural Santa Clara
Mensaje: “Todo depende del cómo y el cómo solo depende de ti”
 

Estrella Damm define su último anuncio de la siguiente forma: “Arroz, amigos, cervezas, juegos, risas… brindis, sobremesa, chapuzones en la piscina, besos, música… la historia de una tarde de verano con Love of Lesbian y sus amigos que se alarga hasta la madrugada con un concierto improvisado en el que suena su nueva canción Fantastic Shine.” Así lo define la marca y es lo que probablemente pondría en el briefing. Lo que pienso de este anuncio es que es el más flojo de todos. Creo que el mensaje cambia. Se mantiene el concepto de que el verano es para disfrutarlo con los tuyos pero este año se esquiva el amor de verano que muchos buscan tener en esta época del año centrándose más en los amigos de siempre y si ligas mientras, genial, pero es eso es secundario.

Además de esto, creo (puedo estar equivocada) que lo que Estrella Damm intenta es que cambie un poco el posicionamiento de su marca. Dejar de relacionar la cerveza con la playa y fiesta a la orilla del mar. Este año parece que quieren llevarse la cerveza al campo, quizá intentando incentivar el turismo rural. De hecho, este año hacen el anuncio  un sitio menos conocido. El spot comienza con un grupo de amigos saliendo del mar, secándose y cogiendo las cervezas para llevárselas a una casa en medio del monte. Como si este año el amigo del responsable de comunicación de Estrella Damm tuviese unas casas rurales y le hubiese chivado un “oye, atrae gente joven a mis casitas que estos solo quieren fiestas playeras”. Que me parece perfecto, en verano soy la primera que se va a una casa rural, pero lo tenía decidido antes de ver el anuncio. Soy una publitrastornada y los anuncios aspiracionales suelen conseguir que me identifique con ellos, pero esta vez, creo que este anuncio no es tan aspiracional como el resto.

También hay un detalle que no se me ha escapado. Al final del anuncio aparece un beso entre dos chicas. No me había fijado hasta que vi un comentario de un usuario de Youtube que daba su opinión sobre el anuncio y decía que estaba claro que este año estamos rodeados de hipsters. También dijo algo así como “muy bien eso de poner un beso entre lesbianas” y la marca respondió al comentario diciendo que el beso entre ellas es para hacer un guiño al grupo. Lo cual me parece innecesario. Innecesario el guiño, no el beso. No soy homófoba en absoluto. Pero que eso se haya hecho por hacer el guiño me parece un poco tonto. Sabemos que los grupos de música se ponen nombres que a veces no tienen ningún sentido aparente (igual para ellos significa algo y lo mantienen en secreto, quien sabe), pero Love of lesbian no necesita dos chicas dándose un beso para pensar “ah claro, mira el beso, para que se sepa qué grupo canta la canción”. Y si se hace un beso entre dos lesbianas, que pongan un beso gay, qué más da.

Además de esto, con la influencia de las redes sociales, este año se ha lanzado el hashtag #mediterráneamente para que al hablar del spot del anuncio quede todo recogido en un link. Muy bien, como está de moda usar Twitter para todo, la marca también se suma. No tengo queja. Lo que sí me ha parecido curioso es que leyendo Twitter el otro día vi que había una noticia sobre este anuncio diciendo que se había denunciado este spot por hacer una paella que reflejaba muy mal la tradición paellera del mediterráneo por usar  ingredientes incorrectos. ¿De verdad era necesario quejarse y ofenderse porque la paella no lleva lo de siempre? Cada uno le echa lo que quiera a su paella, que para eso la cocina. Por si eso no fuese suficiente, también ha recibido queja por la paella por realizar fuego en un lugar donde no está permitido.

Finalmente, si me pongo tiquismiquis diré que en el mensaje final, ese solo no lleva tilde ya que la RAE quitó la norma de diferenciar el solo de estar solo al solo de solamente.

Lo dicho, la paella parece que da más que hablar de lo que pensábamos.

Claudia Dans y su(s) blog(s)

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Cómo Claudia Dans nació, crece y se desarrolla en internet.

Todo empezó un 10 de mayo cuando nací en medio de un eclipse de sol que hubo ese día en torno a las 6 de la tarde. Suena muy mágico, tenía que decirlo.

Desde entonces… No, no voy a hacer una autobiografía porque sería muy aburrido, pero sí voy a escribir aquí cómo empecé en este mundo, aunque alguno que otro conoce mis rastros.

En torno al año 2005 los blogs eran algo que no conocía todo el mundo, eran esa cosa rara que hay que tener un doctorado para saber usarlo. Los blogs eran eso que podían abrir los que con suerte habían conseguido ir a una webería para tener su primera web. Y no. Un blog era tan sencillo de crear como seguir los pasos que te sigue indicando la web donde lo gestionas.

Aún recuerdo un post en el primer blog que tuve donde iba explicando cómo hacerse un blog en La Coctelera. Qué tiempos. Había capturas de pantalla de los pasos y terminaba con un “¡así de sencillo!”. Bueno, pues ni con esas la gente se puso las pilas. A eso del 2008-2009, el hecho de tener un blog empezó a estar de moda. Los que lo teníamos de antes empezábamos a ser vintage.

Hoy en día los que tenemos blog somos unos hipsters. Entendamos hipster como esas personas que van de modernas llevando cosas viejas. Porque sí, tener un blog ya es algo viejo. Es algo que hoy en día es casi como tener luz eléctrica en casa.

Por aquel entonces también nació Twitter. Otro que tal baila si lo recordamos en aquellos tiempos. Empecé a usar esta red social cuando éramos CUATRO GATOS. Porque sí, al principio fuimos CUATRO GATOS que contábamos hasta cuando íbamos a ducharnos. En esos tiempos no se podían subir fotos de nuestras fabulosas comidas pasadas por un filtro hipermegaguay de Instagram con cincuenta hashtags. Pero ahí estábamos los cuatro gatos twitteando e intentando convencer a nuestros amigos para que se unieran.

No sé si os pasó a vosotros, pero a mí no me hicieron ni puñetero caso “vaya tostón poner en twitter todo lo que estoy haciendo, para eso que me llamen y así se enteran”. Hoy en día las personas que me dijeron eso tienen twitter. Está de moda y son ultramodernos por usarlo ellos y todos sus colegas llamados @tengo-un-mote-que-no-entiendo-ni-yo-porque-no-quedan-users-con-mi-nombre.

Mi historial internetero se basa en tener blog desde el principio de este boom, allá por el 2004. Más tarde hice otro con mi vecina y hablábamos de las tonterías que se le pueden pasar a  niñas de 10 años en adelante. Luego me independicé bajo el nombre de Claudix, (coincide con mi user de twitter porque empezó en esos años) en un blog más personal hasta el 2009 más o menos. Por favor. No, no me preguntéis por Instagram (ni cualquier otra RRSS) si os cedo mi nombre. No. Haber llegado antes. Claudix lleva cogido muchos años.

Más tarde quise cerrar esa etapa y pasarme aquí como la etapa “madura”, “seria” y reflexiva hasta el día de hoy. Y sí, lo pongo entrecomillado porque de madura aún me quedará, de seria es a ratos y reflexiva sí lo comparto. El dominio de mi blog lo tenía comprado mi padre desde hacía muchos años (es un friki en toda regla, pero le quiero mogollón ¡gracias papá!), así que qué mejor manera de aprovecharlo.

A día de hoy sé que este blog es bastante personal, no tiene una temática fija. Lo que podéis leer aquí es la vida de la adolescente que hace una semana cumplió ya los 19 mezclada con posts de publicidad, ya que es la carrera que estudio y me inspira mucho o recientemente, tecnología. Soy muy criticona, si algo no me gusta y lo encuentro interesante, lo comentaré aquí.

Con este post podéis ver mi evolución. Hoy en día es difícil darte a conocer por tener un blog, a no ser que lo hagas MUY bien, escribas MUY frecuentemente, te sepas mover en Twitter sin ser spam, escribas bien y tengas una temática. Tengo la suerte de que por 2005 a mi edad pocas niñas se habían hecho un blog y empezaban a dejar su rastro en la red. También tengo la suerte de que mi padre hizo el blog antes que yo y mi madre después. Con ello formamos la primera familia blogueada. Moraleja, hay que saber aprovechar cada oportunidad en el momento adecuado, una familia bloggera hoy no es lo mismo que hace 8 años.

Sin duda, mis micro pinitos interneteros no habrían podido ser sin la influencia de ellos que me han enseñado muchísimo y cada día lo siguen haciendo. Los podéis ver en la sección del blog Sobre mí. En un futuro espero seguir haciendo pinitos pero por mí misma 😉 Quiero agradecer a todos los que me leéis por conseguir que esto sea tan positivo y valioso para mí ¡Gracias por leer al otro lado de la pantalla!